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“重見”上海時裝周
  中國溫州商會網
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 (關鍵詞:時裝 品牌 &ldquo &rdquo 設計師 市場 我們 時尚 合作)
  
  進入第 17 年,“立足本土兼備國際視野”和“創立設計和商業落地并重”的上海時裝周,已成為時尚產業內外人士所期待的一場“全城盛事”。即將舉辦的 2019 秋冬上海時裝周,將焦點放在“全球的新品首發”概念,進一步完善了連接系統的創意、生產、及消費的時裝周生態圈。

中國上海——初春的上海,洋溢著生機活力,對于即將開幕的 2019 秋冬季上海時裝周,也將迎來更為欣欣向榮的變化:上海時裝周作為全球新品首發的重要平臺,將對現有板塊進行升級與提升,進而提高上海作為亞洲時尚之都的核心競爭力,推動時裝周業態進入成熟發展階段,進而引導及刺激大眾服裝消費市場的發展。

 

 

“其實我們現有的板塊已經越來越細分了,主要是專業 B2B 的時裝周及 B2C 的時尚周末兩個部分,我們其實希望時裝周能更好地起到將其 B 端影響力滲透到 C 端的人群,讓 C 端變得更有欣賞能力,讓他們對中國的設計師有更多的了解,這樣設計師的生命力也會越來越強。”上海時裝周組委會副秘書長,同時也是 BoF 500 成員之一的呂曉磊女士告訴 BoF 。“我覺得接下來這幾年,上海時裝周在大的突破跟變化會越來越放緩,不會說每一季都有一個新的板塊、新的東西出來,但我們一定要把氛圍越做越豐富,內涵越做越提升,加強每一個板塊的水準。我覺得時裝周的發展路徑跟中國設計師的是同步的,先要把作品做出來,然后再想怎么升級。”呂曉磊坦誠地說道。

在“重見”的主題下,本屆上海時裝周更為強調“真實力量”的傳遞,并將持續打造多元化的時裝周生態圈,提供全球新品首發及品牌轉型升級的平臺,進一步促進時裝周生態系統的良性發展。

 

 

本屆新天地主會場將迎來運動品牌 Reebok 最新系列的全球首發,同樣帶來全球新品首發的還有在上海總商會舞臺上亮相的華裔設計師譚燕玉的同名品牌 Viviane Tam ,她也是改變了常規在紐約時裝周進行新品發布的慣例,本季將首發陣地轉移至上海。呂曉磊認為,更為強調新系列首發的做法,其實品牌同樣受益,“我們很希望看看這種做法,能對品牌方的市場發展和全球化形象升級提供怎樣的推廣作用及價值。”除此之外,Xuzhi,8on8,Roderic Wong,Evening,Nicole Miller,Faith Connexion,Jenny Packham 等國內和國際知名設計師品牌及商業品牌同樣將在上海時裝周期間進行新品發布。而 XCommons 本季則與天貓合作,除了走秀,還推出獨立設計師王海震(Haizhenwang)、鄭銘麒(Minki)、李佳佩(Andrea Jiapei Li)、李東興(Ximon Lee)與Peacebird、Blue Erdos、Blooming、Blink Gallery 的膠囊定制款,并在天貓上推出獨家定制服務。“商業品牌的參與這次很令人期待,但我們更視它是一次交流,為更近一步的合作建立一個熟悉、了解彼此的環節。這也是 XCOMMONS 發起的初衷,為行業、產業的各個環節,提供切實交流、合作的機會。” Xcommons 創始人張櫻告訴 BoF 。

 

本屆時裝周在官方發布日程上的時裝秀超過了 110 場。呂曉磊認為,怎么樣讓設計師的需求跟時裝周平臺的價值同步,是時裝周主會場接下來需要思考的命題,而這也是幫助品牌進一步在本土市場獲得提升的關鍵。“品牌商業發展方向才是真理。”她說道。

“我覺得這次的走秀還是和倫敦的那場不一樣。倫敦是一個當代舞蹈表演,而 28 日在上海的這場秀會有很不一樣的節奏感和體驗。”即將亮相新天地的 XUZHI 的設計師陳序之告訴 BoF 。

8on8 的設計師龔力則向 BoF 透露了本季的靈感來自伍迪·艾倫(Woody Allen)指導的電影《傻瓜大鬧科學城》(Sleeper)。“我們本季將從這部誕生于七十年代的科幻電影出發,將影片中所呈現的復古未來主義與自身的標志性設計結合,進一步主張并深化 8on8 所傳遞的沉淀式青年文化。屆時也會在秀場上融合 8on8 的元素還原電影中的場景。”他說道。除此之外,8on8 還將與贊助商 Visa 合作,推出聯名款衛衣。

同樣第一次參加的還有來自深圳的國潮品牌 Roaringwild 。在 Yoho! 支持下,Roaringwild 本次以“ Urban Hotbox ”作為秀場主題,向觀眾展示了一個扭曲及夸張的城市新型態。“品牌每一個季度概念都承載著關于自我以及生活環境以及社會型態的思考,初次亮相上海時裝周,期待能夠如實呈現我們想要呈現的,也希望年輕一代可以通過我們的視角看到些不一樣的東西。”品牌團隊中的設計師蒙秉安(餅干)告訴 BoF 。

在新落成的油罐藝術中心,以主題為“ Think Tank ,為新而生”的新一屆 Labelhood 則將繼續為新晉年輕設計師提供展示的舞臺。19 個參加的設計師品牌來,首次參加的品牌有五個,包括 Ana?s Jourden、Caroline Hu、M Super Avenir、Redemptive 和 Yajun Studio。

除了時裝展示的板塊,童裝秀也越發被關注。位于 800秀 的 Kids Wear 專場則將舉辦 Balabala,Old Navy Kids,Gap Kids 等 20 多個童裝品牌的發布會,這將為這個即將在 2020 年突破 2000 億元的童裝市場帶來注入更多設計活力。

Galaland 禮服專場則選擇浦江對岸的民生藝術碼頭 257 庫舉辦,進入第二季,良好的行業口碑吸引到包括泰國高級禮服品牌 Asava 在內的海外品牌的參加。

為深耕本地設計師生態環境,本季新推的 The Next 新勢力板塊,聯合東華大學、上海工程技術大學、上海視覺藝術學院在內的 6 場本地院校,展示優秀畢業生作品秀。The Next 新勢力將致力于為本土時裝院校學生的畢業作品以及優質的院校項目提供推廣展示舞臺,挖掘本土人才,為時尚行業的未來鋪墊。

進入第四年,第七季的 Mode 上海服裝服飾展繼續以打造亞洲最大訂貨季為目標,Mode 聯合時堂、Ontimeshow、DFO、Alter、Tube、Not Showroom 六大各具特色的時尚貿易平臺,形成時裝周商貿體系,集聚來自 30 多個國家超過一千一百個服裝配飾品牌,強調遍布全城、優勢互補的訂貨會網絡。本季 Mode 展整合行業優質資源,邀請了具有國際影響力的藝術總監和專業展覽空間的意大利設計師 Oliviero Baldini 全面考慮 Mode 場館的特點,力求建立連通三館的順暢觀展動線,打通展示、服務、商務的功能作用,提升細節與品質。

Mode上海服裝服飾展

時堂 Showroom Shanghai 剛滿五周歲,其創始人林劍告訴 BoF :“這次把家底亮了一遍。雖然我們只是一個中型的展會,但可能可以給市場一個參考,以及這一市場未來發展的可能性。時堂的5年是設計師品牌再到商業設計品牌,逐步打怪升級的結果。這次我們不談情懷了,就談談數據和典型案例。”本季時堂將全面擴容,展場面積翻倍至 7146 平方米。升級版的時堂將占據上海展覽中心的兩個樓面,本次參選的 154 個品牌,比上一屆的規模多了 37 %,其中參展面積擴容 30 %以上的復展品牌,占到全部復展品牌的 36 %。本屆入駐市場的國際品牌以 Vivienne Tam,Jean Paul Knott 為代表,除此之外,本屆時堂新品牌占到 47 %,包括 Re’van、Damowang、Youwei、Yoeyyou、Zhangshuai 等,在市場上也已經有了一定影響力。“時堂目前強調‘商業設計品牌’,注重創意變現的能力,獨立設計師是時堂的起點,但最終還是要落在商業上。”林劍補充道。

進入第十季的 Ontimeshow,則囊括了 Pronounce,Angel Chen、Yirantian、Percy Lau、Nicole Zhang、KKtP、Reineren 等品牌。其中 HCHShowroom 中可以看到 Ms Min、Ricostru、Evening、Tommy Zhong 等較為成熟的設計師品牌。除此之外,設計師邱昊,也將在獨立場館展出全新系列。除了與 Tranoi 達成戰略合作,Ontimeshow 還與英國時裝協會 BFC 攜手深度合作。“面對國內愈發重原創、多元化的設計師市場,Ontimeshow 作為展會平臺,保持著自身一貫的專業度,根據不同階段的品牌需求延展對應的深度服務。而此次與 Tranoi 及 BFC 的戰略合作,也突顯出 Ontimeshow 已逐漸贏得國際市場的認可,成為海外品牌進入中國市場的關鍵一站。” Ontimeshow 創始人顧葉麗說道。

由此可見,時裝周三大展會在定位能夠有效扶持不同發展階段的品牌及設計師,在規模上各具特色、相輔相成,這對于上海時裝市場持續的結構化升級打好了地基。

在 showroom 訂貨會方面,DFO Showroom 本次展示超過 13 個國家的 30 個品牌,這一季參與的品牌包括巴黎品牌 Sonia Rykiel 、Each x Other,印度國寶級設計師 Manish Arora、意大利集團 OLG 旗下的 Joseph、See by Chloé 鞋履,此外還有英國名媛品牌 Osman,丹麥品牌 Han Kj?benhavn 等。除此之外,DFO 與來自巴黎的時尚貿易展 Tranoi ,在位于西岸藝術中心的 Ontimeshow 帶來第一季的 Tranoi Shanghai 第一季。DFO 的 CEO Meimei Ding 表示:“由于 DFO 的 showroom 整體提升,更加專注于成熟品牌的深度市場開發,我們希望通過 Tranoi Shanghai 的項目將我們扶持設計師品牌的理念擴大到更多國際設計師,幫助他們進入中國市場。”

本季的 Tube Showroom 將呈現 Short Sentence 及 Staffonly 兩個品牌的獨立秀場發布,并嘗試在 Staffonly 的秀后即看即買。“我們這次希望跟我們合作這么多年的品牌,能更為深度地與他們展開合作,本季還邀請了 Beams 有著近 20 年經驗的買手總監給我們的品牌提供商品建議,除此之外,總體上,我們能夠提升對品牌服務的深度和專業度。” Tube Showroom 負責人徐英佳(Zemira Xu)告訴 BoF 。

張櫻表示,進入第六季,Not Showroom 除了有 Samuel Guì Yang、8on8、Ximonlee、Andrea Jiapei Li 等兼顧品牌理想與商業平衡的品牌持續發力,Not 仍保持為買手推薦先鋒品牌的傳統,ShutingQiu 和 At-One-Ment by Wanbing Huang 都是這次值得關注的新銳品牌。

在時裝周期間舉辦的,匯集中國時裝行業領軍人物的第三屆 BoF 中國“論道”峰會,則將繼續深入挖掘備受關注的初創企業背后的故事,了解這些企業的創始人和管理層如何重新定義“現代創業精神”。同期還將舉辦首屆 BoF China Prize 中國大獎的決賽評選,旨在表彰和鼓勵中國最有前途的時裝設計人才。BoF 中國大獎的設立以及與上海時裝周平臺的結合,將促使更多中國的設計人才能夠在時裝周的舞臺嶄露頭角,并扶持有潛力的新秀走上國際舞臺,拓展市場,獲得快速成長。

在可持續發展成為時裝行業不可回避的重要議題之際,本季上海時裝周再度與全球奢侈品巨頭開云集團展開合作,以“創新材料”為切入點,探討如何將可持續發展的理念深入到行業的每個角落,將“可持續”理念引入中國,并促使其深度滲透到產業實踐之中,引導上下游企業認真思考“可持續”對企業自身及行業發展的重要意義。

時裝周期間舉辦的論壇也持續其對時裝產業的剖析與探討。上海時裝周的“會客廳”講座系列,將繼續作為上海時裝周迎接海外嘉賓并與他們暢談時下熱點話題、交流意見的“客廳”。而在 Mode 舉辦的 Mode Talk 行業聚談,則繼續邀請各界精英探討熱點話題,就行業趨勢解讀、批量生產的個性化服務、數據賦能如何驅動設計師品牌商業成長、時尚科技趨勢、大時尚 IP 、新智能制造等話題進行分享。

擺在上海時裝周面前的另一重大議題,是如何提升時裝周的大眾參與度,讓傳統意義上強調 B 端的時裝周更好地引導大眾審美和時尚消費。第五季上海時尚周末以“審美多樣性的全民大討論”為主題,在上海展覽中心舉辦主題展覽、大型時尚藝術裝置、時尚攝影展等特色活動,給大眾帶來直接購買原創設計的全新消費體驗。同期還將在新天地廣場舉辦以“新零售”為體驗核心的 Fuse 新掀店快閃活動,鏈接品牌和商業零售空間,真正將 B2C 的模式根植在上海時裝周的生態圈之中。

“整個上海零售市場消費服裝是上升的。除了上海人比較愛美,上海時裝周在這個里面也起到了促進作用。”呂曉磊打趣道。

對于時裝周的未來,呂曉磊透露道,接下來會看到更多的本土商業化品牌與上海時裝周發生關系。“我們發現以前那些公認比較大的,有二三十年歷史的商業化大品牌也在開始轉型調整,它們跟時裝周的合作和互動,甚至深度合作也會越來越多。”呂曉磊說道。

除此之外,她認為時裝周跟消費市場也會走得更近,她認為,接下來會有成熟的中國設計師品牌開始開設獨立門店。“市場是有這個需求的,接下來會有一批從買手店模式“畢業”,在商業化的道路上形成了更為成熟的運作模式,一個明顯的做法就是開設獨立門店,不管是街店還是在百貨商場里。當然,這樣的品牌需要有一定的生產及供應鏈能力。”


 

來源:BoF時裝商業評論 責任編輯:孫菲   

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